LV斥巨资买下酒店集团,是奢侈品卖不动了?还

LV斥巨资买下酒店集团,是奢侈品卖不动了?还

时间:2020-02-12 06:48 作者:admin 点击:
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说到全球的时尚品牌,大家会想到哪些品牌呢?一些大品牌有爱马仕、阿玛尼、GUCCI、Chanel、范思哲、Dior、Louis Vuitton等。可要是说起女性最喜欢的奢侈品包包品牌,那就是Chanel、Dior和LV了。因为每个品牌的包包价格都是不同的,所以人们都会根据包包的外观、品质去选择。而这三家包包品牌中,只有LV是靠着皮包起家的。根据华尔街日报报道,路易·威登集团会斥资26亿美元收购Belmond。

那么大家就会疑问了,为什么LV集团要花费这么大的价钱收购呢?Belmond是一家什么样的公司呢?LV斥巨资买下酒店集团,是奢侈品卖不动了?还是另有想法?

Belmond是一家英国的豪华酒店集团,那究竟有多豪华呢?英国人可是很会享受的,那既然是豪华酒店,必然不会太差。目前Belmond已经拥有46家高端酒店,著名的有欧洲大酒店和Hotel Caruso,Hotel Caruso是位于意大利阿马尔菲海岸,而欧洲大酒店是在圣彼得堡。

Hotel Caruso是在拉韦洛的市中心,有着无边泳池,房间很漂亮,风景也很美丽。酒店里面还有餐厅、酒吧,在酒店里可以看到美丽的山景,也可以在这里放松自我,享受安静的生活。最棒的一点,就是在酒店可以俯瞰阿马尔菲海岸,这是个很不错的体验。

而欧洲大酒店是在圣彼得堡的中心,附近有米卡洛夫斯基剧院、俄罗斯博物馆,这家酒店已经有130年的历史了。在酒店里面有沙龙、餐厅、酒吧、商业中心等。酒店的建筑显得华丽而堂皇,富有古典气息。

Belmond原本是叫做东方快车集团,之后才改名叫Belmond。Belmond既然是做酒店的,那肯定是要扩大生意的。2018年5月的时候,Belmond刚收购了Belmond Castello di Casole,这也是家酒店,酒店位于托斯卡纳,酒店的历史比较久,这还是一家庄园。

那这么说来,就是奢侈品品牌LVMH要收购酒店,可是奢侈品和酒店行业毫无瓜葛,LVMH究竟是怎么想的呢?第一,是LVMH为了丰富自己的酒店业务,LVMH已经有了酒店资产,一个是宝格丽酒店,还有一个是Cheval Blanc 酒店。如果LVMH这次的收购Belmond成功,那将会拥有三家酒店集团。

第二是LVMH看中Belmond的赚钱能力。从2017年10月1日到2018年9月30日,Belmond的总收入有5.72亿元,息税折旧前利润达到了1.4亿美元。这就是枚金蛋啊,难怪LVMH要收购。而且豪华酒店行业非常的赚钱,人们达到了一定的财富之后,都很乐意花钱去享受酒店服务。

那么,LVMH这家奢侈品集团巨头只是为了酒店吗?远远不止,LVMH的奢侈品已经卖不动了,中国的游客减少,让LVMH的奢侈品销量也在减少。再加上欧洲市场的经济放缓,消费的主要力量受到了限制,奢侈品行业进入了前所未有的寒冬。因为整个行业的萎靡,所以LVMH不可避免的遭到波及。

过去,人们听到奢侈品品牌都会蜂拥的跑过去。而现在,人们想到奢侈品品牌,就会想到这些店员傲慢的口气,对人们很不屑,口碑越来越差。其实,不止是LVMH,Gucci、巴宝莉都出现了这样的情况。因此,想要靠着奢侈品继续赚钱的LVMH,似乎没有那么容易了。

从目前看来,LVMH还有个想法,就是奢侈品行业的业绩下滑,增长缓慢。为了不让集团长期处于被动的状态中,集团考虑到收购酒店集团,通过旅游零售行业,来增加自己的业绩。这样对于集团长期的发展,有着很大的好处。Belmond拥有丰富的旅游零售经验,是一个真正的优质资产,LVMH和其合作是一个很好的交易。

很多投行机构对于LVMH这次的收购,认为是在预示奢侈品行业的衰退,所以LVMH才会选择和自己主业不同的行业。不过贝恩公司做了奢侈品的报告,预测奢侈品行业到2025年还会继续增长,可是增幅会放慢。对于奢侈品行业来说,中国市场是一块大肥肉,吸金能力很强,可是随着人们的看法改观,未来也有可能会改变。

LVMH不专心卖奢侈品,不务正业去开酒店,这其中的意图不言而喻。