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时间:2020-02-12 06:48 作者:admin 点击:
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2019-08-20 16:23:08 ��:

7月16日,��(HTHT.US)�布2019年第二季度酒店��业务的�步业绩,预期净收入将�比�长13%-15%,符�业绩指引,但��股价�直�跳空下挫,大跌8.41%。近年,��对中高档酒店�续加�,而第二季度财报中其�熟中高档酒店的入���ADR�RevPAR�出��显的下滑。这�势头在第一季度的财报中已�端倪,其第一季度财报数�显示,平�入��为80.6%,相比�年�期的83.7%,下滑了3.1个百分点。

2019年,��集团�在中高档酒店市场大力拓展,截至一季度末,��中高档酒店客房数��比�长了45%。

此外,���将眼光投�了�体酒店市场。��方�曾表示,目�,�体酒店市场呈�出潜在的扩张优势,今年其将�新加速旗下软�牌酒店的�展,优化��系统,更好的整��体酒店。

� 举高 到 打� ,��的转�并�难�解,�体酒店这片�海早已�为兵家必争之地。业内更为关注的是,�OYO酒店�其他OTA���技,��将�么打?毕竟,OYO酒店入场已久,早已打下中国市场的大片江山。

对�

�《中国酒店产业报告》数�显示,中国酒店存�市场中有约92万家�体酒店,�比超过85%,�触达的市场规模�近1万亿元。

对�广大分散布局的�体酒店,��曾�出了�仑�星程�海��怡�等软�牌加盟体系,分别针对中高端到���的�类�体酒店,试图以�价和�门槛��扩张速度的��。

就酒店业供给侧�看,我国�大部分�体酒店存在��线�市乃至乡镇中,普�为价格�感�市场。在这样的四五线�市中,�便是汉庭旗下最著�的����牌汉庭,�酒店业主也会觉得高��攀 房间��超过70间,还�交数���的加盟费���金,这对薄利��的�酒店�说往往难以承担。

��也曾试图改善��,以贴�下沉市场,比如,海��怡�的定价普����汉庭。�过,其拓展速度始终�甚�观。直到今年5月,���次�力下沉市场,宣布投资H酒店。

H��酒店的目标市场是平�客房价在120元至400元之间的中端�体酒店,�所谓的 轻��酒店市场 。H酒店将为这些�体酒店�供�牌支撑�平�体系�线上管��线下��人员支�,��加盟费,收�较�的管�费用(��),以挖�存�酒店市场。

业内看�,这标志����OYO的正�对战。

彼时,OYO酒店进入中国已一年多,并以 轻�� 的先�优势急速扩张。OYO酒店在中国�立的时间是2017年底,到了2019年�,OYO酒店的客房数�达到27万间。

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�至今年7月份,H酒店�OYO公布了最新数�。

截至7月,�腾讯一线报�,H��酒店在过�四个月已签约近�家酒店,超过5万间客房。

此时,OYO酒店在全国的签约酒店已超过1万家,客房总�超50万间。

7月19日,OYO酒店还�布了�一�消�,2.0模�加盟酒店已�超过1500家,上线酒店平�入����至80%,其中将近一�酒店入���对值��超过50%。

今年5月,OYO�出了最新的2.0签约方案。2.0上线�,曾创下了最高�日签约172家的行业纪录。�1.0到2.0,是OYO对�作模�的一次全方��级,其最大亮点,在�将以往的�作方��佣金抽�,转�为�商家�供收益�底��收超过�底的部分共�分享。�时,OYO更加深度��酒店的改造���和分销�节。

�样的都是 软�牌 , 轻�� ,H酒店�OYO模�一样,走的都是�费加盟路线,�设 门槛费 。两者对�体酒店的�有物业一般��门头�布�等轻改造。H酒店还会�加盟店派驻店长,这也承袭了其传统��的部分基因,由一个综�性的专业人员把���。但�时,店长的人力�本需�业主承担。

但OYO酒店2.0并�设置店长一�,而是用科技解放人力,将 店长 的日常工作模�化�数�化,由专业人��个击破。具体而言,酒店的�价�收益等�节由OYO中心��系统�管�,系统会以�断学习进化的大数�帮助酒店适时调整最�适的定价,��数字化的收益管�。�时,酒店线下��的�项需求,其所在地区的一线�市团队会�作解决。

1.0时代奠定的�大市场规模,让OYO得以在一个更高的层�分�市场,并以此�出主打 精细化 ��的2.0模�。OYO酒店首席收益官朱磊表示,2.0模�2019年底的签约目标是1万家酒店�50万个房间,平�入����至85%。

有分�人士指出,�为此番投资H酒店,是用 �马甲 �抑制OYO的扩张 OYO酒店的规模一跃超过了 汉庭+如家+7天 的总和,仅用了�到一年的时间便�到了���多年的规模。

也有业内人士认为,��转而打底的根�,是其在中高端酒店战略��了。今年3月,��下�2018年财报,财报显示�自�租�和自有酒店的�收为人民�19.422亿元,�比下滑5.4%;�自���酒店的�收为人民�7.030亿元,较上一季度仅�长0.5%。这导致��第四季度总�收�比下滑3.0%,收入规模�至26.833亿元。

作为市值曾登上全�第四的酒店�业,��的传统��模�似�到了�点。事�上,互�网�维+轻资产��,普�挑战�传统酒店�牌甚至是线上商旅巨头,头部公�纷纷试水。

�年10月,�程�出高端酒店�牌丽呈,�欲整�全国一二线�市的高星级�体酒店。在中端酒店领域,�屿酒店管�集团�出了 �峋轻� � �峋酒店 � �峋S 三款中端酒店产�。而在���酒店�主导的下沉市场,战况尤其激烈,隶� �程系 的旅悦集团�出了定��标�体酒店的���牌 索性 ��团孵化了 轻� ��程艺龙旗下的OYU酒店也�调入市

业内有分�称,作为头期入场者,OYO的模�正在被�制。�过,朱磊�并�担心,他认为,任何一�模�都�以被�制,OYO也如此,但如何�把事情���是关键。OYO进入中国的第一天起就在被�制,�所谓�制,便是跟�,所谓跟�,便无法超越。OYO�1.0到2.0,一直在�步快跑,�断完善,这是模仿者所无法�到的。

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